發(fā)布時(shí)間:2021.08.05
來源：中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室
2021年上半年，中央廣播電視總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心新聞報(bào)道、融合傳播、工業(yè)紀(jì)錄片等多點(diǎn)發(fā)力，整體收視表現(xiàn)讓人眼前一亮，進(jìn)一步鞏固擴(kuò)大國(guó)家經(jīng)濟(jì)宣傳主平臺(tái)、主陣地，成為總臺(tái)事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支點(diǎn)。
財(cái)經(jīng)新聞成為收視主力軍
上半年，財(cái)經(jīng)頻道實(shí)現(xiàn)收視份額0.85%，在全國(guó)電視財(cái)經(jīng)市場(chǎng)收視時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)88.03%；在全國(guó)上星頻道財(cái)經(jīng)類節(jié)目收視排名前20位中，有16檔節(jié)目屬于財(cái)經(jīng)頻道，財(cái)經(jīng)頻道《生財(cái)有道》《消費(fèi)主張》《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》名列前三位；財(cái)經(jīng)頻道平均忠實(shí)度比去年同期提升9%，說明財(cái)經(jīng)頻道內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)一步提升，對(duì)受眾的粘性增強(qiáng)。財(cái)經(jīng)頻道新聞主框架搭建取得預(yù)期效果，財(cái)經(jīng)新聞成為財(cái)經(jīng)中心節(jié)目主干，發(fā)揮了收視主力軍作用。
財(cái)經(jīng)中心自2019年10月實(shí)施綜合改版以來，積極構(gòu)建“3+7”新聞主框架，成功向新聞驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。“3”就是在早中晚時(shí)段播出《第一時(shí)間》《天下財(cái)經(jīng)》《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》三檔重頭財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目；“7”就是在白天7個(gè)整點(diǎn)時(shí)段，滾動(dòng)播出7檔《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》。“3+7”新聞主框架大幅度增加了財(cái)經(jīng)新聞的容量和份量，財(cái)經(jīng)頻道新聞時(shí)長(zhǎng)由改版前的310分鐘增加到540分鐘，增加了74%，為財(cái)經(jīng)中心及時(shí)深入報(bào)道國(guó)內(nèi)外財(cái)經(jīng)大事提供了必要空間。
財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容在新媒體端傳播也有亮眼表現(xiàn)。2021年上半年，央視財(cái)經(jīng)微博創(chuàng)造熱搜話題詞415個(gè)，話題詞閱讀量達(dá)422.8億，日均原創(chuàng)2個(gè)微博熱搜，穩(wěn)居微博財(cái)經(jīng)視頻影響力榜單榜首；央視財(cái)經(jīng)公眾號(hào)連續(xù)6個(gè)月位居新榜500強(qiáng)榜首，穩(wěn)居財(cái)經(jīng)垂類第一，已成為具有強(qiáng)大影響力的金融財(cái)經(jīng)類微信賬號(hào)，進(jìn)一步提升了總臺(tái)新媒體在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的品牌影響力，提高了國(guó)家級(jí)專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的傳播力、引領(lǐng)力和號(hào)召力，成為總臺(tái)融媒體傳播矩陣的一大亮點(diǎn)。
融合傳播顯著提升品牌活動(dòng)影響力
財(cái)經(jīng)中心深入推進(jìn)媒體融合，圍繞重大品牌財(cái)經(jīng)活動(dòng)進(jìn)行特別設(shè)計(jì)，有效提升社會(huì)影響力。圍繞2021年“3?15”晚會(huì)，財(cái)經(jīng)頻道、央視財(cái)經(jīng)客戶端、央視頻客戶端、經(jīng)濟(jì)之聲同步現(xiàn)場(chǎng)直播，微信端持續(xù)更新圖文報(bào)道，多端口構(gòu)建立體報(bào)道格局。晚會(huì)播出前，在新媒體端發(fā)布《“3?15”記者為取證當(dāng)上公司二把手》等調(diào)查探秘視頻，揭露行業(yè)消費(fèi)黑幕，趣味十足，引發(fā)網(wǎng)友高度關(guān)注，總閱讀播放量近700萬。“記者老K”的臥底故事連續(xù)多天“霸榜”微博熱搜，閱讀量高達(dá)7.5億次，在今日頭條、抖音、微信等社交媒體平臺(tái)反響強(qiáng)烈，“老K”成了“3?15”調(diào)查記者的代名詞。整臺(tái)晚會(huì)傳播效果顯著，“3?15晚會(huì)”話題詞登上新浪微博熱搜榜首，閱讀量55億，單日閱讀量增長(zhǎng)超9億，創(chuàng)全網(wǎng)熱搜37個(gè)；央視財(cái)經(jīng)抖音號(hào)“2021年3?15晚會(huì)合輯”視頻播放量超2億。
大型工業(yè)紀(jì)錄片持續(xù)熱播
上半年，財(cái)經(jīng)中心相繼推出《動(dòng)力澎湃》《大國(guó)建造》等大型工業(yè)紀(jì)錄片，彰顯了中國(guó)制造業(yè)的輝煌成就，謳歌了新時(shí)代勞動(dòng)者的風(fēng)采，收視表現(xiàn)良好。央視財(cái)經(jīng)新媒體圍繞《動(dòng)力澎湃》發(fā)布相關(guān)內(nèi)容78篇、總閱讀播放量5625萬，發(fā)布《中國(guó)動(dòng)力裝備大巡禮》系列短視頻，單條平均播放量近600萬；圍繞《大國(guó)建造》發(fā)布《水立方變身冰立方只需20天！世界首座完成冰水轉(zhuǎn)換的奧運(yùn)場(chǎng)館》等相關(guān)報(bào)道100篇，總閱讀播放量破1.2億，微博熱搜上榜5次。
新生代主持人新風(fēng)撲面
財(cái)經(jīng)中心重點(diǎn)培養(yǎng)龍洋、郭若天、劉仲萌、孟湛東、白影、王宇、劉雨哲等一批年輕主持人，這些新生代主持人以其新面孔、新氣象，讓財(cái)經(jīng)中心的節(jié)目充滿青春活力，更加吸引年輕受眾的關(guān)注。其中，主持人龍洋是財(cái)經(jīng)頻道目前的“當(dāng)家花旦”，獲得無數(shù)粉絲的喜愛。龍洋主持過財(cái)經(jīng)頻道《第一時(shí)間》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查晚會(huì)》《魅力中國(guó)城》《生活家》等諸多節(jié)目，以及總臺(tái)《中國(guó)詩詞大會(huì)》《全國(guó)大學(xué)生黨史知識(shí)競(jìng)答大會(huì)》等特別節(jié)目，綜合表現(xiàn)優(yōu)異，成為總臺(tái)新生代主持人的典型代表。
