發(fā)布時(shí)間:2021.08.05
來源：中央廣播電視總臺總經(jīng)理室
2020東京奧運(yùn)會開幕以來，中央廣播電視總臺搭建多頻道、多終端融媒體矩陣進(jìn)行全方位立體化報(bào)道，持續(xù)引爆億萬觀眾收視熱情，各平臺收視收看及閱讀關(guān)注數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高。
CCTV-5連續(xù)10天排名第一，創(chuàng)2005年來份額最高紀(jì)錄
全天24小時(shí)不停歇的奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播強(qiáng)勢拉動觀眾回歸電視大屏，CCTV-5作為奧運(yùn)主頻道，收視份額一路走高，自7月23日東京奧運(yùn)會開幕以來，已經(jīng)連續(xù)10天收視份額位列上星頻道首位。根據(jù)CSM全國測量儀數(shù)據(jù)，7月29日CCTV-5收視份額達(dá)到13.03%，創(chuàng)2005年以來頻道單天份額最高紀(jì)錄，35中心城市份額更是高達(dá)13.82%。與2016里約奧運(yùn)會同期均值相比，東京奧運(yùn)會期間CCTV-5收視份額漲幅達(dá)20%。
央視頻、央視體育、央視影音、央視網(wǎng)數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高
依托總臺版權(quán)資源，本屆奧運(yùn)會央視頻提供了3500+小時(shí)、7000+場賽事直播，與觀眾共同見證33個(gè)大項(xiàng)中339枚金牌的誕生。截止到7月31日，央視頻客戶端奧運(yùn)賽事總觀看量超15億次，單日視頻觀看量突破3億人次，平臺日活、互動量、同時(shí)在線觀看人數(shù)等核心數(shù)據(jù)屢次刷新歷史紀(jì)錄。
“來央視頻，看奧運(yùn)會”成為很多用戶的新選擇，這來源于央視頻便捷的收看體驗(yàn)和高參與度的互動式玩法。繼歐洲杯賽事直播后，央視頻繼續(xù)創(chuàng)新推出奧運(yùn)定制電子節(jié)目單（EPG），用戶可以根據(jù)自己的觀看習(xí)慣與個(gè)人喜好，定制“專屬節(jié)目單”和觀賽日程，實(shí)現(xiàn)一鍵預(yù)約、個(gè)性定制，不錯過每一場焦點(diǎn)賽事。實(shí)時(shí)金牌榜、金牌速報(bào)等功能也與EPG一起集中于奧運(yùn)會專屬TAB頁中，成為用戶的奧運(yùn)觀賽“小助手”。用戶還可以通過直播評論、“中國隊(duì)加油專區(qū)”等互動活動獲得參與奧運(yùn)的觀賽體驗(yàn)。此外，央視頻還圍繞奧運(yùn)主題上線了一系列衍生內(nèi)容，如奧運(yùn)新聞、備戰(zhàn)記錄、中國隊(duì)金牌時(shí)刻、焦點(diǎn)運(yùn)動員專訪、自制節(jié)目等短視頻內(nèi)容，以及東京風(fēng)景慢直播等奧運(yùn)專欄。
央視體育客戶端奧運(yùn)賽事總觀看量達(dá)2.22億次，平均每日觀看量為2467萬次，平均日活較開賽前增長500%左右。
截至8月1日，央視網(wǎng)多終端（網(wǎng)站端、影音客戶端、OTT）奧運(yùn)賽事報(bào)道 累計(jì)觀看量為7.24億次。其中，多終端奧運(yùn)直播觀看量為2.7億次，多終端點(diǎn)播觀看量為4.5億次。 央視網(wǎng)網(wǎng)站、央視影音PC客戶端每日直播播放量較開賽前提升138%，總直播收視時(shí)長較開賽前增長220%。
CCTV-5+收視份額刷新頻道開播以來最高紀(jì)錄
根據(jù)CSM全國測量儀數(shù)據(jù)，CCTV-5+頻道收視份額7月28日達(dá)到1.86%，刷新了2013年頻道開播以來最高記錄，35中心城市收視份額達(dá)到2.06%。CCTV-5+觀眾規(guī)模目前累計(jì)已達(dá)2.02億人，較開幕前常態(tài)提升了52%。
百米飛人大戰(zhàn)收視率達(dá)4.8%，已累計(jì)143場賽事收視率破1%
8月1日黃金時(shí)段CCTV-5直播的《男子100米決賽》35中心城市直播收視率達(dá)到4.80%，收視份額15.74%，較賽前常態(tài)天提升了1740%，位列同時(shí)段排名第一。從7月24日到8月1日，累計(jì)有143場賽事的收視率超過1%，排名前十位賽事的收視率均超過了3%。
乒乓球：全民最關(guān)注項(xiàng)目，2.6億觀眾齊加油
乒乓球作為中國隊(duì)傳統(tǒng)的優(yōu)勢項(xiàng)目，成為本屆奧運(yùn)會全民最關(guān)注的賽事類別，61場乒乓球首重播賽事觀眾規(guī)模達(dá)2.6億人。《乒乓球男單決賽馬龍VS樊振東》為單場收視率最高的乒乓球賽事，35中心城市收視率達(dá)3.72%，較賽前常態(tài)天同時(shí)段提升了908%，全國網(wǎng)觀眾規(guī)模7486萬人。
55億閱讀量，總臺奧運(yùn)報(bào)道熱門不斷
根據(jù)CSM V+Scope數(shù)據(jù)，截至8月1日，中央廣播電視總臺賬號累計(jì)共有36個(gè)奧運(yùn)話題登上微博熱搜榜，累計(jì)閱讀量高達(dá)55億次。繼#對楊倩比心的小姐姐找到了#成為熱門新聞后，上周#陳夢被日本記者問如何對戰(zhàn)伊藤美誠#成為又一個(gè)網(wǎng)友津津樂道的話題，話題閱讀量1.9億次，央視新聞博文閱讀量高達(dá)3130萬次，視頻播放量1503萬次。
截至8月1日，總臺相關(guān)賬號發(fā)布的奧運(yùn)會內(nèi)容短視頻在多個(gè)平臺的播放量已經(jīng)達(dá)到23.6億次。《9秒83，新的亞洲紀(jì)錄，第一個(gè)闖入奧運(yùn)男子百米決賽的中國人！蘇神，牛！》的熱度最高，相關(guān)短視頻播放總量達(dá)4648萬次；此外，《男子舉重61公斤級決賽，李發(fā)彬“金雞獨(dú)立”為中國軍團(tuán)斬東京奧運(yùn)第5金》和《馬龍4:2戰(zhàn)勝樊振東奪冠，成為歷史首位衛(wèi)冕奧運(yùn)男單金牌選手》的相關(guān)內(nèi)容視頻也強(qiáng)勢吸引網(wǎng)友的關(guān)注，播放量分別高達(dá)3623萬次和3584萬次。