發布時間:2021.07.29
近年來，在傳媒發展巨浪推動之下，各媒體分類打造各自優勢，媒體格局發生著激烈的競爭與變化。國內當下的媒體環境和市場環境決定了媒體融合的必然趨勢，各大電視平臺爭相邁進了“臺網融合”的道路，走出了各自的特色化模式。而電視平臺在融媒道路上的發展及其所開辟出的新的商業增量空間，也讓不少從業者開始重新審視這一傳統媒體的商業價值。
眾所周知，一個平臺的商業價值與平臺自身的媒介屬性、承載廣告的形式，以及媒體環境等都有莫大的聯系，當然，最有說服力的強大支撐來源于平臺內容。
面對不斷變化的市場環境和不斷更迭的受眾群體，8月21日，央視綜藝頻道在京舉行的創新節目推介會上，十檔各具特色、各有創新的節目開啟了平臺新一輪的市場角力。頻道再次從內容出發，以內容為基，釋放出平臺的內容力和創新力，讓業界和觀眾看到了央視綜藝的決心，也讓無數品牌和企業看到了商業合作的良機。
內容反哺平臺
鍛造綜藝頻道頭部傳播實力
央視綜藝頻道作為我國唯一的國家級綜藝頻道，歷來是中央電視臺大本營的核心力量之一。近兩年，綜藝頻道不僅老牌節目經久不衰，一大批后起新秀也屢屢吹響發展的號角。高知名度、高口碑的《星光大道》《開門大吉》《越戰越勇》《非常6+1》等十余檔經典節目，形成了最具“觀眾緣”的內容矩陣；《國家寶藏》《朗讀者》《我要上春晚》等多類型季播節目創文化傳承先河，爆點頻現開創視聽新風向；圍繞中華傳統節日、打造民俗特色的多臺晚會特別節目，無時無刻不關懷國人生活，并增添溫情語境。這一切，使得綜藝頻道收視表現穩居全國前列，并且走出了百姓舞臺的風采，也打造了國家舞臺的輝煌。
經過多年的深耕和積累，在傳播力方面，綜藝頻道兼具全域高覆蓋、收視高吸引與投資高回報等多維特征，一直以來位居全國電視頻道頭部地位。
數據顯示，綜藝頻道以97%的覆蓋率覆蓋12.22億中國電視觀眾，其中對消費主力人群覆蓋力極佳，占比達97.5%，超8億人口，忠誠觀眾規模更達到25%。同時，頻道在全國15個省內收視排名達前三、26個省內收視排名達前五的好成績均勻影響全國地區，更以二三四線城市觀眾116%的集中度對廣泛藍海市場形成高效觸達。
收視方面，平臺全天收視穩居全國前列，晚間頻道收視穩居全國前三寶座。同時，周一至周五晚間黃金檔綜藝節目收視全面破1%，此外多檔創新季播節目與晚會特別節目更贏得了口碑與收視的雙豐收。
從人群覆蓋到內容口碑鍛造的出類拔萃的平臺傳播力，使得綜藝頻道獲得了諸多企業與品牌的青睞。僅2018-2019年，就有313個品牌與產品先后與平臺實現合作，尤以食品飲料、個人用品、清潔用品、郵電通訊、家電、藥品等家庭生活必需品行業為主流。如此傳播力為平臺商業價值的釋放提供了強大的基礎優勢。
當下，企業越來越看重電視內容的發展趨勢、創新力及影響力。在內容創新層面，綜藝頻道再次彰顯了深厚的功底和實力。據中央廣播電視總臺文藝節目中心召集人、央視綜藝頻道總監、大型節目中心主任郎昆在本次推介會上表示，“央視綜藝頻道在廣泛調研的基礎上，開門開放向全臺及全社會進行創新方案招投，一共收到了近200余份創新節目方案，經過層層篩選、策劃磨合，最終確定了十余檔創新周播、季播節目，將于十月開始陸續上線。”
多類型高品質
創新內容賦能平臺商業價值
在當下的內容競爭中，高品質的文化節目是央視綜藝頻道的獨特優勢，平臺未來將持續加大布局文化品類，同時涵蓋藝術類、喜劇類、競演類等諸多類型。
繼《朗讀者》《國家寶藏》之后，由綜藝頻道聯合喜馬拉雅共同推出的重磅文化節目《一堂好課》將延續平臺文化現象級節目的基因。大型奇幻木偶競演節目《偶像的覺醒》視角獨特，節目邀請身懷絕技的“操偶師”，以極具創意和想象力的木偶劇、綜藝秀等，開啟耳目一新的藝術之旅。推介會上，來自國家話劇院的“戰馬”震撼登場，吸引了無數觀眾的目光。
央視創造傳媒制作的融合傳統元素和時尚潮流的《衣尚中國》，擬用“總臺文創”助力中國文化遠航世界；而聚焦鄉村青年的婚戀大事《喜上加喜》，引領青年樹立正確的人生觀、價值觀和婚戀觀，體現脫貧致富的喜悅；由央視綜藝頻道和央視網聯合出品、同時聯動共青團中央推出的新青年生活示范節目《你好生活》則由主持人尼格買提邀請各行各業的青年精英嘉賓，離開都市，通過一首歌、一道菜、一項公益活動、一次文化體驗等活動，分享各自獨特的生活哲學。
另外，匯聚全球頂尖文藝表演的《周末嘉年華》，以知名演員、藝術家深入基層、感恩生活為主要內容的室外綜藝節目《走在回家的路上》，充滿歡笑的時尚喜劇節目《喜劇+》等，將充分滿足觀眾的周末熒屏視聽訴求。日播節目《綜藝頭條》將打通資訊類播報和新媒體平臺的橋梁，聯合眾多新媒體資訊平臺，播報一周綜藝熱點話題，推介精彩的文藝演出。
在內容端，央視綜藝頻道圍繞文化節目的創新，不斷在題材上進行橫向縱向的挖掘，增大和深化節目所能承載的溫度、濃度和厚度，一定程度上契合了市場和觀眾的需求，平臺打造現象級文化節目的勢頭也將因此得到延續。而這對品牌廣告主而言則是極佳的投放機會，其傳播力和影響力也將成為品牌觸達廣泛人群的絕佳載體。
而且，綜藝頻道以往的王牌周播節目奠定了平臺的合家歡氣質，延續這一調性，平臺打造的主題鮮明、特色突出、根植于群眾需求和時代土壤的內容，不僅是綜藝頻道的收視基礎，也為品牌貼近大眾、拉近產品與消費者距離提供了渠道。
于此，這一系列創新內容從受眾、市場到傳播力、影響力等維度都為品牌合作提供了一定的基礎和優勢，而這也是內容賦能商業，創新價值轉化為廣告價值的最好體現。
擁抱融媒趨勢
以青春姿態聯動受眾與品牌
年輕化，對于品牌或平臺而言，都是角逐未來的必然選擇，兩者背后擁抱的都是成長在新時代的年輕受眾和消費者。某種程度上說，媒體融合也是電視媒體擁抱年輕受眾，聚集年輕人目光以積聚商業價值的必然選擇。
此次推介會上，不難看出平臺不少內容在青春化、新媒體化上下足了功夫。如此，不僅契合了總臺“臺網融合、先網后臺”的戰略布局，加大融合傳播力度，通過新技術、新手段、新視角來吸引更多年輕受眾，也有利于平臺增強用戶粘性，貫穿青年用戶圈層，為年輕化或追求年輕化的品牌提供有利的合作內容和承載渠道。
青年人原創文化沉浸式節目《一堂好課》由央視綜藝頻道和音頻平臺喜馬拉雅共同推出，本就以視頻、音頻的跨平臺、跨渠道，臺網融合的形式呈現，而且節目邀請的12位頂尖文化藝術大師授課地點選在了12所大學校園里，以“大型演唱會”的方式點燃青年人對知識的追求。于是，節目現場也成了大型的線下實踐、教育的現場，青年人沉浸式節目模式得以深化演繹的同時，節目也完成了內容線下的發酵和傳播。
另據悉，節目還將呈現豐富的線上互動形式，以此來激發青年人群的廣泛關注和參與。推介會上，康輝表示，“青年人處在思想的塑造期，《一堂好課》就是為青年人量身打造的節目，他們敢于思考，能產生思想的碰撞，要讓當代青年人立鴻鵠志，做奮斗者與耕耘者。”而通過線下的實踐與線上的互動，《一堂好課》將打通線上線下多渠道觸達受眾，滿足大眾所需的同時，傳播“一堂好課”背后所凝結的精神。
由主持人尼格買提擔當制作人推出的新青年生活示范節目《你好生活》則是一檔專門為新媒體制作的綜藝節目，打破了傳統的大屏優先的播出理念，形成了央視網在前、綜藝頻道在后的“先網后臺”的播出模式。
節目旨在跳脫緊張的工作生活節奏，通過青年精英們的分享和行動，為青年人群示范不同的生活選擇、生活態度乃至生活哲學。“我們的目標非常直接，深入生活本真，帶著觀眾去發現生活之美，表達青年人對美好生活的一份追求和向往，扎根人民土壤，汲取最充沛的營養。通過跟青年人的交流和他們的談話，去傾聽他們內心的想法，再按照他們所喜歡的方式去表達，做出這樣的節目來，給他們力量和信心。”尼格買提在推介會上如是說。
在《你好生活》制作之初，節目便采取了“樣片”試水的模式，通過“你好，民宿”短視頻以先導片的形式測試了網絡熱度，從微博、微信等多個端口獲取了數據支撐，從而反哺節目的制作及優化。據悉，《你好生活》未來還將在互聯網端開拓多層次、多玩法的互動產品。
以《一堂好課》《你好生活》為代表的央視綜藝頻道創新綜藝全面擁抱融媒體趨勢，以青春化的姿態建構節目內容及玩法，不僅將在更多的渠道和平臺與年輕受眾完成溝通和互動，也為品牌合作開辟了新的增量空間，為新的合作模式、合作場景創造了可能性和想象空間。
如中視電傳傳媒股份有限公司董事長李學慧在推介會上所說，“當下，大多數企業的銷售開始下沉三四線城市，而中央電視臺的超高性價比和強大的備書作用，無疑給廣泛客戶的經濟增長帶來了希望，也提供了最佳的合作平臺。同時，企業為了長期實現銷售增長，平衡媒體的投放，所以更加看重平臺的力量，以及可以針對線下活動推廣的優質節目內容。”
央視綜藝頻道在內容生產之初所灌注的媒體融合思路就已經為品牌打通了線上線下的各種操作可能，易實現受眾與品牌的聯動，為企業或品牌的營銷訴求提供有效的助力。于此，頻道的商業價值或將有更大的釋放可能。
