發(fā)布時間:2021.08.11
品牌是一個企業(yè)的靈魂，是一個企業(yè)存在和延續(xù)的價值支柱。企業(yè)只有重視品牌，構筑自身企業(yè)發(fā)展靈魂，才能實現(xiàn)長久興盛發(fā)展。好的品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率；好的品牌可以提升企業(yè)的銷售額，花費更少的成本讓自己的產品或服務有更大的競爭力；好的品牌代表著產品與服務質量、凝聚著企業(yè)的形象和公眾的評價，吸引著穩(wěn)定忠誠的客戶群。因此，除了企業(yè)的技術創(chuàng)新之外，營銷和品牌創(chuàng)新無疑是每家企業(yè)求生存謀發(fā)展的出路所在。
那么，如何用營銷和品牌引爆市場？2019年6月22日，由央視廣告經營管理中心聯(lián)合營創(chuàng)學院共同舉辦的CCTV“品牌強國課堂”在深圳隆重開幕。本次課堂吸引了200名企業(yè)負責人、高管及營銷人員參加，其中包含來自美的、中國聯(lián)通、華為、比亞迪、瀘州老窖、馬可波羅、廣汽傳祺、九陽、京東、碧桂園、鏈家、比亞迪、華強方特、索菲亞、廣汽傳祺、瀘州老窖、蒙牛、金龍魚、勁酒、君樂寶、藍月亮、必康、立白、天士力、中國電信、郎酒、古井貢、雅士利、珍愛網(wǎng)、茅臺、魯花、華僑城、伊利、蘇寧、東阿阿膠、臺鈴、海信、廣藥、金正大、喜臨門、老板電器、竹葉青、北汽集團等數(shù)十家央視重要合作伙伴的60余名企業(yè)高層人員。本次課程主題為“如何用營銷和品牌引爆市場”，由全球營銷大師、哥倫比亞大學商學院教授唐納德·塞克斯頓親授。由塞克斯頓教授設計并親自講授的《營銷管理》課程連續(xù)多年被《金融時報》（Financial Times）評為全球排名第一。塞克斯頓教授還是世界營銷名人堂（MarketingHall of Fame）發(fā)起人、紐約營銷協(xié)會主席和Arrow集團公司的總裁，為超過100家《財富》500強全球企業(yè)提供營銷咨詢和培訓服務。
哥倫比亞大學商學院教授唐納德·塞克斯頓為在場企業(yè)家提供了全天干貨滿滿的營銷課程培訓，從競爭生命周期、營銷的作用、戰(zhàn)略主題三大板塊講解了用合適的營銷方式構建知名品牌的方法。他提出，營銷成功的關鍵在于管理感知價值（managing perceived value）。假如通過CCTV的廣告，感知價值可以增長10%，那么它為企業(yè)帶來的收入可能會遠遠大于這個數(shù)字。營銷和品牌對企業(yè)的影響是非線性的，感知價值是更好的投資，給企業(yè)帶來更多的收入，因此穩(wěn)定感知價值與降低成本是企業(yè)能夠存活下來的關鍵。除此之外，營銷工作的首要衡量指標就是客戶滿意度，根據(jù)客戶需求制定戰(zhàn)略對一家公司至關重要。企業(yè)要識別出細分市場，并專注企業(yè)想要發(fā)展的市場。他還提到了有形資產與無形資產對品牌的貢獻度。在過去的二十年中，無形資產對企業(yè)的貢獻越來越大，以至于大大超過了有形資產的貢獻度，這也意味著品牌對于企業(yè)越來越重要。
央視廣告經營管理中心副書記陳榮勇為本次活動致辭。他表示，本次課堂之所以叫“品牌強國課堂”，是因為當前中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，大力發(fā)展自主品牌、推動我國從制造大國升級為品牌強國，已成為舉國上下的共識。央視廣告經營管理中心要承擔的使命，就是發(fā)現(xiàn)、培育和傳播一批能夠代表今天中國經濟增長、代表今天中國經濟模式的品牌，在國際市場上參與競爭，為全球消費者提供優(yōu)質服務。他向現(xiàn)場參加培訓的企業(yè)介紹了中央廣播電視總臺成立一年多來的情況，包括“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺、移動優(yōu)先”的戰(zhàn)略，以及“5G+4K+AI”的全新布局。
清華大學博導、營創(chuàng)學院院長鄭毓煌發(fā)表了題為《中國需要品牌強國戰(zhàn)略》的演講。2015年，他曾經在《文匯報》上發(fā)表題為《中國需要國家營銷戰(zhàn)略》《保護消費者權益，打造中國品牌》等署名文章，向李克強總理建言中國在大力進行雙創(chuàng)戰(zhàn)略的同時，還需要另一條腿走路，那就是國家營銷戰(zhàn)略和國家品牌戰(zhàn)略。如果僅僅關注技術創(chuàng)新而缺乏營銷和品牌，那么中國產品仍然可能無法被全球顧客所接受。國家級別的營銷戰(zhàn)略可以更加推動中國企業(yè)走出去的步伐。
開課前，央視廣告經營管理中心副書記陳榮勇、央視廣告經營管理中心市場部主任佘賢君與清華大學博導、營創(chuàng)學院院長鄭毓煌、營創(chuàng)學院CEO蘇丹共同參與了CCTV“品牌強國課堂”揭牌儀式。
現(xiàn)場企業(yè)家熱情高漲，認真吸收來自大洋彼岸的營銷知識，積極參與小組討論，紛紛與唐納德·塞克斯頓教授互動。企業(yè)家在現(xiàn)場“頭腦風暴”環(huán)節(jié)積極為企業(yè)營銷策略建言獻策 ，來自不同行業(yè)、不同公司的優(yōu)秀思想得到充分的匯聚與交鋒 ，既打開了經營思路，又結識了新的朋友，增加了更多的合作可能性。
