發(fā)布時(shí)間:2021.08.06
3月8日-11日，作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一的2018年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（Appliance & Electronics World Expo，簡稱AWE2018）在上海新國際博覽中心召開，這場一年一度、舉世矚目的全球科技盛宴，吸引了超過800家國內(nèi)外知名家電、消費(fèi)電子以及跨行業(yè)企業(yè)參展，全方位展現(xiàn)家用電器、消費(fèi)電子、智能硬件、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域全球前沿發(fā)展趨勢和創(chuàng)新產(chǎn)品，為全球消費(fèi)者勾勒出未來智慧生活場景和美好生活藍(lán)圖。
作為AWE同期舉辦的頂級論壇，2018中國家電發(fā)展高峰論壇由中國家用電器協(xié)會(huì)主辦、中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心協(xié)辦，千余人參會(huì)。會(huì)上，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長張崇和，海爾集團(tuán)董事局副主席、集團(tuán)執(zhí)行總裁梁海山，京東集團(tuán)高級副總裁兼電子文娛事業(yè)群總裁閆小兵，富士康科技集團(tuán)副總裁陳振國等家電業(yè)巨子，著名財(cái)經(jīng)學(xué)者、作家吳曉波，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安等一起參加了主題為“破界·瞰未來”的討論。
以下是央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安在“2018中國家電發(fā)展高峰論壇”上的演講
女士們、先生們、各位來賓：
下午好。非常高興能夠參加2018中國家電發(fā)展高峰論壇。作為論壇的協(xié)辦方，我特別感謝在現(xiàn)場的我的各位客戶、也就是央視的各位金主，多年來對央視的支持！同時(shí)我也感謝正在成為央視金主的企業(yè)界朋友們，我相信有一天我會(huì)服務(wù)到你們。
今天上午花了一點(diǎn)時(shí)間在展會(huì)現(xiàn)場各展館走了一圈，很感慨！我看到了很多大型家電企業(yè)，他們大多已經(jīng)是我們的客戶。而更多的則是營銷額在20億-50億之間的家電企業(yè)。我跟我的同事說：看，我們的擔(dān)子多重啊，他們這個(gè)規(guī)模的企業(yè)才更需要我們的幫助！他們的產(chǎn)品很好，可惜的是只有他們自己知道，要讓消費(fèi)者知道和認(rèn)為他們的產(chǎn)品很好，這就需要媒體來幫忙，當(dāng)然，尤其是央視。
我的廣告做完了，下面我要講的內(nèi)容，我保證跟我的廣告業(yè)務(wù)無關(guān)，我就不再拉廣告了哈。
2018年是個(gè)特殊的年份，在座諸位應(yīng)該說都是見證者、親歷者，當(dāng)然也是參與者、創(chuàng)造者。家電行業(yè)，我自己有個(gè)評價(jià)：它是經(jīng)歷了市場經(jīng)濟(jì)和整個(gè)大經(jīng)濟(jì)周期洗禮的唯一一個(gè)行業(yè)，正是這樣一個(gè)獨(dú)特的行業(yè)，我們觀察它所經(jīng)歷過的40年，其中有哪些成功企業(yè)在哪些方面做對了，或許會(huì)給下一個(gè)40年帶來很多啟迪和思考。這是我對今天論壇的建議。
回望中國家電業(yè)40年的市場化競爭歷程，我自己有這樣三點(diǎn)“發(fā)現(xiàn)”與大家分享，供大家批評指正。
第一，在主流技術(shù)上持續(xù)投入、為中國消費(fèi)者提供主流產(chǎn)品的企業(yè)，他們中的一些都成功了。
今天，大多數(shù)人都看得見的一個(gè)事實(shí)是：當(dāng)中國消費(fèi)者購買家電時(shí)，他們的第一選擇基本是中國品牌，而二十年前，他們的首選還是國外品牌。變化的背后折射出本土家電企業(yè)研發(fā)與制造能力的大幅提升。正如美的董事長方洪波先生所說：無論是美的還是以美的為代表的中國制造業(yè)，未來的出路只存在于技術(shù)創(chuàng)新。確實(shí)如此，美的、華為、格力等中國企業(yè)常年在技術(shù)研發(fā)、專利申請等方面投入巨資。我們看到，美的擁有5萬多項(xiàng)發(fā)明專利，專利數(shù)量連續(xù)三年穩(wěn)居全球家電企業(yè)第一；華為每年拿出營業(yè)收入的10%-15%投入科研，歐盟委員會(huì)發(fā)布的“2016全球企業(yè)研發(fā)投入排行榜”中，華為列中國第一、世界第八；格力自主研發(fā)的光伏直驅(qū)離心機(jī)系統(tǒng)被鑒定為“全球首創(chuàng)，國際領(lǐng)先”，廣泛應(yīng)用于全球50多個(gè)國家；海爾海外布局?jǐn)?shù)量在中國家電企業(yè)中居首位，專利數(shù)量近萬件，2017年，獲得3個(gè)專利金獎(jiǎng)和科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，是中國家電史上唯一獲此殊榮的企業(yè)。
第二，成為主流品牌，服務(wù)于主流人群的，他們中的大多都成功了。
40年市場經(jīng)濟(jì)狂飆突進(jìn)，孕育了無數(shù)被稱為品牌的品牌，但是只有少數(shù)的一些品牌在商業(yè)上獲得成功的同時(shí)，積極對接主流文化，回應(yīng)時(shí)代呼聲。比如：在假貨泛濫的時(shí)候，美的相信“原來生活可以更美的”；當(dāng)誠信缺失的時(shí)候，海爾亮出“真誠到永遠(yuǎn)”的品牌主張；在人們對中國制造還不夠自信的時(shí)候，格力喊出了“讓世界愛上中國造”的最強(qiáng)音。這些品牌不僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)自身的發(fā)展，同時(shí)也有力的推動(dòng)了社會(huì)進(jìn)步，他們主動(dòng)參與社會(huì)主流價(jià)值觀的建設(shè)，獲得社會(huì)廣泛認(rèn)可。也正因?yàn)槿绱耍@些品牌獲得了社會(huì)主流人群的喜愛，成為主流消費(fèi)者的首選。
第三、打造主流企業(yè)，成為主流企業(yè)家的，他們中的很多都成功了。
比技術(shù)和產(chǎn)品乃至品牌更重要的是，企業(yè)和企業(yè)家是否有這樣的使命感，那就是擁有以滿足“人民對美好生活向往”為己任；是否有為國家和社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值的擔(dān)當(dāng)。
那些不僅盈利能力強(qiáng)，而且管理先進(jìn)，能夠履行社會(huì)責(zé)任的企業(yè)成為了一個(gè)時(shí)代的標(biāo)桿，為主流所接受。2017年，格力以34%的市場份額領(lǐng)跑整個(gè)空調(diào)行業(yè)；海爾以30.2%的份額排名冰箱市場第一。這僅僅是一些數(shù)字，通過這些數(shù)字我們可以看到這些企業(yè)在對地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，乃至對國家形象提升所作出的獨(dú)特貢獻(xiàn)。而這些成功企業(yè)還有另一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，那就是在激烈的市場競爭中形成了一套獨(dú)特的制度文化，他們的企業(yè)創(chuàng)始人不僅成為財(cái)富英雄，更成為時(shí)代榜樣。海爾的張瑞敏、華為的任正非、聯(lián)想的柳傳志，就是這樣受人尊敬的企業(yè)家。他們的管理思想不僅為自己的企業(yè)發(fā)展提供解決方案，還能夠?yàn)槠渌髽I(yè)“治病療傷”。這些主流企業(yè)家以人格魅力和管理智慧激勵(lì)無數(shù)創(chuàng)業(yè)者，成為這個(gè)時(shí)代的景觀。
主流技術(shù)、主流產(chǎn)品，孕育了一批企業(yè)；
主流品牌、主流人群，滋養(yǎng)了一批企業(yè)；
主流企業(yè)、主流企業(yè)家，成就了一批企業(yè)。
上述三者都做到的企業(yè)鳳毛麟角，而都做到了的都成為了領(lǐng)導(dǎo)品牌、行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。美的、海爾、格力這三家率先邁過千億大關(guān)的家電企業(yè)就是這樣的企業(yè)。
很高興的是，這些領(lǐng)導(dǎo)品牌、行業(yè)領(lǐng)袖，幾十年來一直與央視同行，我們相互照耀、彼此成就，堅(jiān)守主流、服務(wù)主流、成為主流，2017年他們又成功入選“國家品牌計(jì)劃”。“國家品牌計(jì)劃”不是一個(gè)廣告產(chǎn)品，它是一個(gè)品牌傳播工程，肩負(fù)品牌責(zé)任和使命，用國家電視臺最稀缺的傳播資源，來培育一批不僅能推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長，而且能夠代表中國參與全球競爭和文化交流的國家品牌。
2017年“國家品牌計(jì)劃”入選35家企業(yè)，2018年增至47家，除了前面說到的海爾、美的、格力之外，我們高興的還看到與家電行業(yè)有關(guān)的一些品牌，他們是華為、京東、蘇寧、國美、方太等，我們將一起繼續(xù)為“實(shí)現(xiàn)人民對美好生活的向往”砥礪前行。
在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育的第一個(gè)40年里，中國家電企業(yè)櫛風(fēng)沐雨、“摸著石頭過河”，成就了幾家偉大品牌和數(shù)十家優(yōu)秀企業(yè)，作為一個(gè)經(jīng)歷了全經(jīng)濟(jì)周期洗禮的成熟行業(yè)，家電業(yè)在新時(shí)代已經(jīng)起航的今天，誰能繼續(xù)領(lǐng)跑？誰又將實(shí)現(xiàn)超越？
贏在中國靠什么？在一個(gè)各個(gè)方面都更加成熟的市場里，競爭已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了市場本身，通過前面的觀察，我個(gè)人認(rèn)為：贏在中國，贏在主流。
以上是我的一點(diǎn)心得體會(huì)，供大家批評指正，算作是我對本次家電論壇的衷心祝福。
謝謝大家。
央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安等參觀展覽