CTR（央視市場研究）在2017年受CCTV委托，基于傳媒市場的新變化、新特點，對國家品牌計劃的綜合表現(xiàn)進行評估。項目歷時三個月時間，通過索福瑞收視率與CTR廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，并累計調(diào)查超過10000名消費者、30余位經(jīng)銷商與終端商，經(jīng)過企業(yè)實地考察與座談，形成對國家品牌計劃效果的客觀呈現(xiàn)。我們將陸續(xù)向讀者分享報告結(jié)果。
“國家品牌計劃”傳播效果顯著，品牌主獲益豐厚，尤其是在消費者認(rèn)知方面，無論是市場認(rèn)知份額、品牌美譽度，還是品牌聯(lián)想，都得到提升。
消費者認(rèn)知：增加品牌的市場認(rèn)知份額
“國家品牌計劃”傳播效果顯著，品牌主獲益豐厚，尤其是在消費者認(rèn)知方面，無論是市場認(rèn)知份額、品牌美譽度，還是品牌聯(lián)想，都得到提升。
消費者認(rèn)知：增加品牌的市場認(rèn)知份額
品牌第一提及率，反映出品牌在消費者心智中的認(rèn)知比例。入選“國家品牌計劃”的品牌的品牌第一提及率從38.5%增長到46.9%。
品牌偏好度是品牌力的重要組成部分，體現(xiàn)市場中消費者對于品牌的喜好程度，是對消費者的品牌選擇意愿的了解，看過“國家品牌計劃”廣告的受眾對于入選品牌的偏好顯著提高。
消費者認(rèn)知：提升企業(yè)品牌的美譽度
品牌偏好度是品牌力的重要組成部分，體現(xiàn)市場中消費者對于品牌的喜好程度，是對消費者的品牌選擇意愿的了解，看過“國家品牌計劃”廣告的受眾對于入選品牌的偏好顯著提高。
消費者認(rèn)知：提升企業(yè)品牌的美譽度
“國家品牌計劃”的集群品牌聯(lián)動效應(yīng)對于入選品牌的品牌美譽度提升有極大的助力作用，對比對照組（不知道調(diào)查品牌加入國家品牌計劃），在國品組受眾中，7%的品牌評價“比較好”消費者提升到“非常好”。
消費者認(rèn)知：完善企業(yè)品牌的品牌聯(lián)想
消費者認(rèn)知：完善企業(yè)品牌的品牌聯(lián)想
消費者認(rèn)知：形成對消費者的深度影響
83.2%的消費者知道這些品牌入選“國家品牌計劃”后對這些品牌有更好的印象；
78.1%的消費者知道這些品牌入選“國家品牌計劃”后，向周圍人推薦這些品牌的意愿會增加；
84.0%的消費者知道這些品牌入選“國家品牌計劃”后，在購物時選擇這些品牌的意愿會增加；
80.2%的消費者知道這些品牌入選“國家品牌計劃”后，去這些企業(yè)工作的意愿會增加。
消費者認(rèn)知：最終助力企業(yè)實現(xiàn)銷售提升
78.1%的消費者知道這些品牌入選“國家品牌計劃”后，向周圍人推薦這些品牌的意愿會增加；
84.0%的消費者知道這些品牌入選“國家品牌計劃”后，在購物時選擇這些品牌的意愿會增加；
80.2%的消費者知道這些品牌入選“國家品牌計劃”后，去這些企業(yè)工作的意愿會增加。
消費者認(rèn)知：最終助力企業(yè)實現(xiàn)銷售提升
