國家品牌計劃
CTR（央視市場研究）在2017年受CCTV委托，基于傳媒市場的新變化、新特點，對國家品牌計劃的綜合表現進行評估。項目歷時三個月時間，通過索福瑞收視率與CTR廣告監測數據，并累計調查超過10000名消費者、30余位經銷商與終端商，經過企業實地考察與座談，形成對國家品牌計劃效果的客觀呈現。我們將陸續向讀者分享報告結果。
最廣泛的覆蓋受眾 + 最頂級的公信力資源 = 最具影響力的傳播
“國家品牌計劃”之所以能夠生成顯著的傳播效果，得益于央視黃金資源的廣覆蓋、高觸達，更根植于央視作為核心主流媒體無可取代的公信力。
依托央視平臺，“國家品牌計劃”高觸達、廣覆蓋
通常，廣告的收視率是節目收視率的60%左右，而作為“國家品牌計劃”主資源之一的《新聞聯播》后廣告，其收視率是節目收視率的95%以上，帶來國內首屈一指的受眾資源。入選企業2017年上半年電視廣告監測數據顯示，“國家品牌計劃”平均觸達了80%左右的電視觀眾，且其中涵蓋各品牌八成左右的衛視觀眾。
傳媒返璞歸真，專業性、權威性與信任度的價值無法取代
由于現在公眾接收信息的渠道過度飽和，消費者渴望真正有效的溝通，90.7%的消費者希望有客觀可信的媒體引導紛繁雜亂的媒體發聲，以減少公眾的信息選擇困難。在這種心理下，消費者對核心主流媒體的認同回歸，認為電視媒體是“可信賴的”、“權威的”、“對觀眾負責的”、“專業的”、“創新的”、“吸引人的”的被訪者數量均高達八成左右。
品牌建設成為國家級戰略，分享政策紅利
打造國家品牌已成為國家戰略重要組成部分，中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變的路徑導向已經明確。此時布局企業的品牌發展戰略，正當其時。
消費需求升級紅利持續
隨著我國經濟發展，居民收入快速增加，中等收入群體持續擴大，消費者從廉價消費向追求品質轉變，消費結構升級已不可逆轉。調查中，超半數的被訪者更相信知名品牌，并表示會一直堅持使用喜歡的品牌。隨著品牌消費的普及，品牌創新發展將迎來時代機遇。
消費者感情上傾向民族品牌，認同“國家品牌計劃”理念
隨著品牌觀念的日臻成熟，消費者對“洋品牌”的評價更加客觀，同時對民族品牌投以更多的情感和期待。認為“外國品牌一定比國產品牌好”的消費者，僅占據了受訪者的16.1%，而與此同時，九成消費者認為“民族品牌的振興與我的生活有很大聯系”；國家品牌獲得社會大眾廣泛認可與期待。在此背景下，國家品牌計劃的價值理念得到公眾的高度認同。
