發布時間:2017.06.22
2017年，央視創造性推出“國家品牌計劃”，社會反響熱烈，市場效益顯著，參與國品計劃的企業獲得超值廣告效果。
廣告經營管理中心主任任學安認為，央視的廣告使命與品牌傳播責任，就是落實習近平總書記關于實現中國經濟“三個轉變”重要指示精神，只有久久為功，方能善作善成；同時，他要求明年的廣告經營工作繼續堅持以習近平總書記重要講話精神為核心，以“國家品牌計劃”為切入點，整合全臺優質資源，服務中國優秀企業，成就一批能夠代表國家的中國優秀品牌——中國國家品牌。
近日，廣告經營管理中心成立專項工作組，正式啟動2018年“國家品牌計劃”策劃工作。作為先期籌備，廣告中心研究團隊已自5月開始密集調研了十幾家廣告代理公司，聽取市場各方對“國家品牌計劃”的意見和建議。接下來，專項工作組將優化以“國家品牌計劃”為核心的產品體系，去粗取精，打磨出更能助力企業品牌塑造和持續發展的傳播計劃。
對于2018年的國品計劃，任學安要求：一是強化核心優勢，結合近半年的實際運行情況進一步豐富和完善，使其更加適配企業的需求；二是調整發行模式，2017年“國家品牌計劃”首度起航，采用了首發和定向增發兩種篩選方式，2018年將不再采用增發模式；三是結合大事件營銷，統籌設計春晚、冬奧會、世界杯等相關產品，幫助企業充分開發體育大年的營銷價值。
