5月1日，遵義茶作為“國家品牌計劃”公益項目“廣告精準(zhǔn)扶貧”的重點扶持對象，在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7和CCTV-13五個頻道重點時段推出廣告片，引起了廣泛反響。這是繼去年貴州獼猴桃、織金紅托竹蓀、從江椪柑成功入選“廣告精準(zhǔn)扶貧”首批農(nóng)副產(chǎn)品名單并銷量大增之后，2017年新一批貴州精品黔貨再度登陸央視。
2017年“廣告精準(zhǔn)扶貧”作為“國家品牌計劃”的公益項目，在總結(jié)2016年試點基礎(chǔ)上，經(jīng)過廣泛調(diào)研，最終確定貴州、云南、青海等省份為落地實施省份。貴州省今年入選央視“廣告精準(zhǔn)扶貧”項目的麻江藍(lán)莓、羅甸火龍果等產(chǎn)品將陸續(xù)推出。
廣告?zhèn)鞑デ藙赢a(chǎn)業(yè)發(fā)展，品牌效應(yīng)凸顯
依托央視強大的媒體影響力和廣告?zhèn)鞑バЧ鎻V告片在央視五個頻道播出后，迅速向外界精準(zhǔn)傳遞了產(chǎn)品的銷售信息，有效提升了“遵義紅”“湄潭翠芽”等產(chǎn)品的知名度，推動產(chǎn)品大賣，交易量大增。CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7，CCTV-13共5個頻道為“遵義紅”“湄潭翠芽”“鳳岡鋅硒茶”“正安白茶”四個品牌免費宣傳近500余次，遵義茶品牌知名度、美譽度、影響力得到了極大提高和彰顯。截止5月初，遵義市春茶產(chǎn)量10630噸，同比增長15%；產(chǎn)值22.9億元，同比增長20%；茶農(nóng)茶青收入13.2億元，同比增長18%，茶青的價格去年最高是70元，今年最高漲到了90元，春茶的銷售周期加快，農(nóng)戶、企業(yè)基本沒有庫存。今年4月28日遵義茶博會舉辦以來，全市茶葉銷售金額與去年相比，從11億元增加到21.5億元。
隨著央視精準(zhǔn)扶貧廣告效果的持續(xù)發(fā)酵，2017年預(yù)計僅春茶產(chǎn)量就可達(dá)到25000噸，產(chǎn)值30億元，同比分別增長25.35%、29.58%。在2017中國貴州國際茶文化節(jié)暨茶產(chǎn)業(yè)博覽會上，拍出最貴手工制作茶大賽獲獎選手茶葉80克6800元，參會人數(shù)比去年增加三倍。“西湖龍井”茶企也通過央視廣告，了解到遵義茶的生長環(huán)境、質(zhì)量，并把遵義茶作為原材料，解決了自身原材料不足難題。 品牌凸顯進一步打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)，通過線上線下互動，遵義茶逐漸走向全國、漂洋過海。在全國20多個省（市、區(qū)）設(shè)立品牌專賣店、旗艦店、批發(fā)部590多家，企業(yè)在天貓、阿里巴巴等知名網(wǎng)站開設(shè)網(wǎng)店300余家，還成功出口到歐盟、俄羅斯、非洲、臺灣等地。2016年，僅湄潭全縣出口茶葉預(yù)計1300噸、創(chuàng)匯1500萬美元，遵義中國茶城銷售額達(dá)13.6億元。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動貧困地區(qū)脫貧致富，社會效益顯著
“廣告精準(zhǔn)扶貧”項目啟動以來，社會效益凸顯，切實解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)，增加了人均收入。茶產(chǎn)業(yè)已成為遵義市助推脫貧攻堅、實現(xiàn)同步小康最成功的典型范例。茶產(chǎn)業(yè)帶動16個貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)、129個村、11.4萬人脫貧致富，貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)人均年收入也從2006年的1320元提升到2016年6246元。其中，因茶脫貧的湄潭縣湄江鎮(zhèn)核桃壩村2016年村民人均純收入達(dá)16400元；鳳岡縣永安鎮(zhèn)田壩村去年人均純收入11000元。今年57歲的抄樂鎮(zhèn)群豐村民陳常年，因病加之妻子聾啞導(dǎo)致生活困難，后來政府發(fā)展種上了3畝茶園，技術(shù)有專人指導(dǎo)，茶葉投產(chǎn)后每年固定收入近1萬元，加上其他打工收入已脫貧出列，還通過極貧戶建房補助政策住上了新樓房，水泥硬化路、喝水、用電、通訊等到了家，如今生活有了保障。央視廣告播出后，陳常年今年上半年已售出茶葉1萬8千元。
公益廣告播出以來，伴隨著遵義茶走俏全國乃至世界的，是遵義如詩如畫、云里霧里的好山好水。依托生態(tài)優(yōu)勢，打造完成的天下第一壺、茶海風(fēng)光、茶桂風(fēng)情等茶旅景觀逐漸成為省內(nèi)外游客的向往之地。通過央視廣告的宣傳，吸引著國內(nèi)外游客紛沓而至觀光、體驗湄潭茶旅一體化，今年各個小長假，遵義以茶為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的各縣，旅游收入顯著增長。值得關(guān)注的是，隨著市場打開，茶農(nóng)觀念轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)在遵義茶農(nóng)開展如火如荼，大大促進了物流業(yè)發(fā)展。
