發布時間:2017.02.15
新春伊始，洋河就傳來一個令人驚喜而振奮的消息——他們1月份就已經完成全年銷售計劃的近50%！
據了解，進入2017年以來，洋河一直處于市場供給緊缺的“不夠賣”狀態，截至目前就已完成全年銷售計劃的近50%。由于洋河現在并未公布2017年全年銷售計劃，因此我們無法明確知道這50%的銷售體量，但我們可以通過去年的一些銷售數據進行估量，先期體會一下今年同期增長的喜悅。
2016年前三季度，洋河實現營業收入146.67億元，同比增長7.36%；歸屬于上市公司股東的凈利潤48.39億元，同比增長8.47%。如此火爆的開門紅，顯然不是能夠一蹴而就的，這是洋河長期以來的產品創新、文化建設所結的碩果，同時也凸顯出了洋河強大的品牌力。
洋河一直認為，最本質的創新一定是產品的創新。對于“藍色經典”打造，洋河大力弘揚工匠精神，深入推進技術創新，實現了從“香型”到“口感”，創造了“綿柔型白酒”新品類；從“口感”到“健康”，以“真綿柔，更綿柔，最綿柔”為目標，健康白酒研究取得新進展，三項創新技術成果處于行業領先水平。
在產品創新的基礎上，洋河在品牌的塑造上更是不遺余力。自去年以來，洋河“夢之藍”成為G20峰會和世界互聯網大會指定用酒，成功入選央視2017年“國家品牌計劃”，以霸屏方式亮相上海戶外地標“外灘之窗”，洋河堅守系統性、延續性的品牌整合性傳播，以高端事件為載體，與大事同在為模式，使洋河“夢之藍”的高端形象與價值理念深入消費者內心，品牌影響力不斷擴大，品牌價值也在持續攀升。
與央視攜手至今十三載，這十三載是蘇酒集團高速發展的十三載。在行業深化調整變革的階段，洋河也始終堅定與央視的合作共贏。洋河90%以上的電視廣告費用都在央視，國家平臺成就國家品牌，央視作為國家級媒體，是洋河可以依賴信任的最高級媒體平臺。
洋河一直以央視新聞大事件成功營銷著稱，連續三年《春晚特約》、兩年《青歌賽》冠名、兩年《夢想星搭檔》冠名、兩年《叮咯嚨咚嗆》冠名、兩年《春晚公益合作伙伴》，“國慶閱兵”、“航天”、“抗戰勝利70周年”、《新聞聯播報時》等。2017年，洋河成功入選“國家品牌計劃TOP合作伙伴”，在央視的國家平臺上大放光彩。
不久前，從事品牌價值評定的英國專業咨詢機構“Brand Frinance”推出了2017年度的全球品牌500強榜單，白酒行業僅茅臺、洋河入選。其中洋河排名398位，這也是洋河首次入選全球品牌500強名單。
品牌力的提升不僅體現在品牌形象和品牌價值的提升，更體現在價格、銷售等多方面。春節期間，洋河主導產品海之藍、天之藍、夢之藍全面漲價，夢之藍最高上調30元。同時，來自業內的調查顯示，目前在全國市場上，洋河的發展最受行業關注，市場增長勢頭也最為明顯，特別是近年來海之藍、天之藍已經成長為行業內罕見的白酒大單品，夢之藍也在高端市場崛起成為“新國酒”。截止2月13日13:20分，洋河股份漲10%報82.5元，封上漲停板。
通過上述，就不難明白洋河為何能夠交出驚人的開年業績表現，它的增長不是僅僅是短期沖刺，更是長期持續、穩定的發展帶來的提升。
除了自身的努力外，行業大環境同樣影響深重。2016年，各大酒企各自調整，開啟新一輪的征戰。花旗銀行的報告中稱，“中國消費者更青睞白酒，這仍是未改變的”。英國《經濟學人》網站報道稱，白酒增長的原因被認為是私人消費的增長。這里的私人消費的增長，不僅僅是消費量上，更重要的是人們收入水平提高所帶來的消費升級。
作為中國高端白酒的領導品牌之一，夢之藍在江蘇很多市場特別是蘇南地區成了消費的主流，在很多縣一級的市場，甚至消費最多的是夢之藍M6。這種持續的增長無疑顯露出中國白酒消費升級的動力。
一個有關白酒消費的調查結果顯示，在當下白酒購買的影響因素中，最看重的是品牌，其次是健康品質。因此，有品牌力、健康品質好的白酒勢必會成為之后發展的風向標，而這兩點也恰好是洋河的優勢。
近年來，洋河品牌力不斷提升，其綿柔健康品質步步升級，微分子系列已經成為很多地方的商務消費首選。面對如今撲面而來的消費升級，洋河無疑再次搶得先機。
在這種情況下，洋河在1月完成全年銷售計劃的近50%，向市場展示了自身的實力和信心，相信洋河未來會帶給我們更多的驚喜！
