發(fā)布時間:2016.09.23
2016年9月20日，中央電視臺全面啟動2017年黃金資源廣告預(yù)售。2017年的招標(biāo)預(yù)售延續(xù)“招標(biāo)競購+簽約認購”模式，開放整合央視全媒體優(yōu)質(zhì)廣告資源，大膽突破廣告產(chǎn)品設(shè)計，創(chuàng)新推出“國家品牌計劃”，全面啟動2017年最優(yōu)質(zhì)廣告資源預(yù)售季，為企業(yè)2017年全年的品牌營銷提供最有效果的傳播平臺和競爭重器。
2017年的廣告預(yù)售以“國家品牌計劃”為中心，產(chǎn)品設(shè)計體現(xiàn)“大膽創(chuàng)新、產(chǎn)品聚焦和效果為王”的原則。
大膽創(chuàng)新：2017年的預(yù)售產(chǎn)品以創(chuàng)新為基本指導(dǎo)原則，對多個經(jīng)典廣告產(chǎn)品進行了大刀闊斧的改造，在新的媒體環(huán)境下賦予產(chǎn)品新的生命力，也為企業(yè)的品牌傳播插上了最有力的翅膀。
產(chǎn)品聚焦：2017年的預(yù)售廣告產(chǎn)品設(shè)計聚焦重點和亮點，預(yù)售季只推出最優(yōu)質(zhì)的資源，每一個廣告產(chǎn)品都具備稀缺性且產(chǎn)品設(shè)計多樣化，滿足企業(yè)渴求簡明有效且差異化的傳播需求。
效果為王：2017年的預(yù)售產(chǎn)品通過產(chǎn)品改造提升性價比，推出多項增值服務(wù)，整合央視內(nèi)外部資源，一切產(chǎn)品優(yōu)化均以助力企業(yè)達成傳播效果為目標(biāo)，最大化企業(yè)的傳播聲量。
2017年預(yù)售產(chǎn)品分為招標(biāo)競購和簽約認購，央視全媒體廣告產(chǎn)品在招標(biāo)預(yù)售中全面發(fā)力。
1、黃金資源招標(biāo)競購部分
在國家對品牌建設(shè)高度重視的大背景下，中央電視臺主動擔(dān)當(dāng)起國家媒體的經(jīng)濟責(zé)任和社會責(zé)任，創(chuàng)新啟動“國家品牌計劃”，通過央視獨一無二的國家平臺傳承、發(fā)現(xiàn)和培育能夠代表中國各行業(yè)頂尖水平的國家品牌集群，征戰(zhàn)下一個30年的全球經(jīng)濟競爭。
CCTV-1《新聞聯(lián)播》和《焦點訪談》之間的核心廣告資源將納入“國家品牌計劃”，通過創(chuàng)新設(shè)計“1+N”產(chǎn)品思路，即：以CCTV-1為核心資源，集合中央電視臺專業(yè)頻道和融媒體，為企業(yè)橫向打通全臺最稀缺資源。同時，入選“國家品牌計劃”的企業(yè)還將專享央視品牌合作權(quán)益以及豐富多元的增值服務(wù)。
除“國家品牌計劃”之外，中央電視臺品牌欄目、2017年重大創(chuàng)新節(jié)目的特殊形式也將納入招標(biāo)競購。
2、黃金資源簽約認購部分
2017年簽約認購產(chǎn)品分為兩類：黃金資源簽約認購產(chǎn)品和常規(guī)資源簽約認購產(chǎn)品。
《新聞聯(lián)播》和《焦點訪談》前后部分黃金段位資源為黃金資源簽約認購產(chǎn)品，包括：“焦點訪談全媒體獨家提示收看”、“天氣預(yù)報1+1”、“天氣預(yù)報特約收看”、“焦點訪談中插”、“焦點訪談后”、“第一黃金時間”、“風(fēng)云TV+”、“新聞聯(lián)播提示收看”。
黃金資源簽約認購產(chǎn)品的優(yōu)化創(chuàng)新主要體現(xiàn)在：
（1）將原有焦點訪談提要后廣告項目，升級為《焦點訪談全媒體獨家提示收看》，增加了焦點訪談內(nèi)容提要版塊的提示收看字幕條，讓品牌傳播與節(jié)目進一步融合。
（2）針對原有天氣預(yù)報特約收看、天氣預(yù)報1+1、新聞聯(lián)播提示收看等項目，全面優(yōu)化升級配套廣告資源。
時間安排：
黃金資源簽約認購期為2016年9月21日至11月30日，在此期間客戶都可以提交簽約認購申請。根據(jù)客戶類型不同，黃金資源簽約認購分兩個階段進行： 10月8日至10月14日為續(xù)簽客戶簽約階段， 10月19日至11月30日為新客戶簽約階段。自2016年12月1日起進入零售期，按2017年銷售規(guī)則和價格正常銷售。
3、常規(guī)資源簽約認購部分
常規(guī)資源簽約認購產(chǎn)品在各頻道優(yōu)質(zhì)節(jié)目的基礎(chǔ)上精心設(shè)計，與節(jié)目深度融合，創(chuàng)新回報形式，為客戶提供更加豐富的選擇：
（1）根據(jù)各頻道17年主要創(chuàng)新節(jié)目設(shè)計全新產(chǎn)品，為企業(yè)帶來最頂級的傳播效果；
（2）優(yōu)化升級各頻道原有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，豐富回報，提升傳播效果；
（3）著重開發(fā)客戶與節(jié)目內(nèi)容高度結(jié)合、與新媒體深度融合的廣告形式，打
造多平臺、深融合、強互動的立體式廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
同時，新媒體將充分整合央視融媒體生態(tài)矩陣，全面覆蓋電視宣傳片、央視網(wǎng)PC端、央視影音客戶端、央視新聞客戶端、央視財經(jīng)客戶端、CCTV微視客戶端、互動電視、各頻道欄目微博微信等全臺融媒體資源。產(chǎn)品設(shè)計主要分為三個版塊：國家品牌計劃新媒體產(chǎn)品、新媒體獨立產(chǎn)品以及常規(guī)電視端捆綁新媒體產(chǎn)品。
時間安排：
常規(guī)資源簽約認購期為2016年9月21日至11月30日，根據(jù)客戶類型不同分兩個階段進行：9月21日至9月30日為優(yōu)先續(xù)約階段， 10月9日至11月6日為長單簽約階段，11月9日至11月30日為散單簽約階段。自2016年12月1日起進入零售期，按2017年銷售規(guī)則和價格正常銷售。
下載鏈接：
1.中央電視臺2017年黃金資源產(chǎn)品簽約認購申請表 http://download.cntv.cn/2017goldenform.docx
2.中央電視臺2017年常規(guī)資源簽約認購產(chǎn)品續(xù)約申請表 http://download.cntv.cn/2017regularform.docx
3.中央電視臺2017年黃金資源簽約認購廣告產(chǎn)品銷售規(guī)則 http://download.cntv.cn/2017goldennew.pdf
4.中央電視臺2017年常規(guī)資源簽約認購廣告產(chǎn)品銷售規(guī)則 http://download.cntv.cn/2017regular.pdf
5.2017中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)簽約認購手冊A http://download.cntv.cn/2017saledirectionA.pdf
6.2017中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)簽約認購手冊B http://download.cntv.cn/2017saledirectionB.pdf
