發布時間:2016.08.23
8月18日，央視財經頻道價值傳播峰會在廣州舉行，《對話》、《是真的嗎》、《驚喜連連》、《創意大爆炸》等六個獨具財經和生活“氣質”的品牌節目亮相廣州。透過這些節目在理念和內容上的變化，人們可以清晰地看到央視財經頻道在專業化提升和節目創新上發力提速，節目價值日益得到市場認可。
一是老品牌提升專業品質。《對話》作為財經頻道一檔周播訪談節目，高端、前沿、新銳、求實。節目通過主持人和嘉賓以及現場觀眾的充分對話與交流，捕捉熱點新聞人物的真實思想和經歷，展現他們的矛盾痛苦和成功喜悅，折射經濟社會的最新動向與潮流，同時充分展示對話者的個人魅力及其鮮為人知的另一面。《老爸全知道》是財經頻道品牌欄目《是真的嗎》重點推出的特別節目。節目徹底突破以往的形態，采用情景科普劇模式，以情景喜劇+現場科學實驗+外拍的方式為孩子們解答好奇和疑問，傳播科普知識。在節目開始制作前6個月，《是真的嗎》就在節目中以及中央電視臺官方微博、微信等多種媒體平臺上進行征集，收集孩子們在真實生活中向家長提出的難以回答的問題，在數十萬條回復當中進行分類甄選，篩選出兒童關于食物、生命、自然科學等領域發問率最高的問題，在中國科協、中科院、中國科學技術館、中國農業大學、首都醫科大學、中國航天科技集團、北京野生動物園等各單位專家的協助下，為孩子們提供形式輕松有趣、內容科學嚴謹的答案。《空間榜樣》是財經頻道品牌欄目《交換空間》的升級版本，作為央視唯一一檔居室裝修類節目，一方面能讓電視觀眾欣賞到眾多的優秀設計作品，另一方面還能提供豐富的家裝知識和關于家的美妙靈感。
二是創新節目主打趣味性。《驚喜連連》是一檔大型演播室益智類互動節目，節目充分體現頻道特色，巧妙地把益智答題和商品折扣進行了無縫鏈接，通過神秘的九扇大門，把商品品牌的亮相營造成節目的主要賣點和收視高峰。該節目知識性強，寓教于樂，并通過微信搖一搖等互動手段使觀眾有機會贏取折扣實惠。
三是創意類節目唱主角。財經頻道，創意無限，明年會有三個關于“生活創意”類欄目出現在財經頻道的屏幕上。《創意大爆炸》是國內首檔創意產品互動體驗生活服務節目，節目將為國內消費者提供高品質的“中國智造”。《創意大爆炸》從用戶需求出發，模擬現實產品從“發明設計”到“成品問世”再到“推向市場”的各個環節，每期展示4至5個創意產品。經過需求征集、創意制造、檢測體驗、下單成交4個環節的展示，由明星達人、行業領軍人物組成的神秘專家團進行點評，再通過網絡互動投票，評選出當期的明星產品。
《秘密大改造》，每期節目會有1名頂級華人設計師，免費為一名平民英雄老舊的居室進行一次為期2周左右的“秘密+極限”全屋改造！這是一次秘密的改造：在平民英雄親友同事的幫助下，節目將以各種緣由，讓他離家外出一段時間，而裝修改造將在他完全不知情的情況下完成，只為給他送上一份絕對的意外驚喜！同時這也是一次極限改造：每位頂級設計師只有14天的時間！
《一比到底》，由名嘴主持人組成產品體驗試用團，針對前期征集的消費者的購買困惑和消費痛點，對熱議產品、時尚產品、盲區產品等，展開比較試驗。其中，直觀的趣味性試驗由主持人和觀眾親歷親為完成；一些涉及成分、材質、數據的關鍵指標，由國家質檢總局指定的權威檢測機構完成。這個節目將通過產品試用、產品體驗，為消費者和企業提供真實實用的參考信息。
財經頻道這一次也借力新媒體擴大節目影響力。近兩年來，央視財經頻道創新機制推進媒體融合，“央視財經”新媒體取得長足發展，成為頻道影響力的放大器。截至目前，央視財經新媒體擁有微博、微信公眾賬號、獨立客戶端、合作客戶端等多條網絡通路，總用戶量超過5000萬，其中微博2600萬、客戶端2000萬、微信用戶450萬，平均日活量超過200萬。在全國廣播電視、報紙刊物、自媒體號中，央視財經在財經領域的單項排名，無論在總閱讀量還是平均閱讀量上，都穩居第一。
價值傳播峰會上，財經頻道商務合作形式也靈活多樣。各節目注重市場研究和商業開發，從舞美設計、節目包裝、聯合logo等方面進行產品與節目品牌的全方位融合；通過微博、微信、看節目“搖一搖”等方式，實現觀眾多途徑參與品牌互動；節目音視頻全網推送進行全媒體推廣，與合作客商互惠共贏。
央視財經頻道總監齊竹泉
央視財經頻道總監齊竹泉表示，央視財經頻道的價值，體現在作為國家電視臺的財經頻道的屬性上，體現在內容權威、受眾高端、傳播廣泛的平臺上，體現在專業節目的品質上。央視財經頻道市場份額達83.21%，創近兩年來新高，國內覆蓋人口11億，助力并影響了一大批優秀企業和企業家。央視財經頻道將堅持與合作客戶價值共享、共同發展，進一步對傳統欄目進行改版升級，不斷推出創新節目，為成就企業價值搭建更多傳播平臺和載體。同時，還將進一步加大對產經新聞的報道力度，制定“企業品牌培育計劃”，更好地為企業發展、品牌打造提供有針對性的服務。
央視廣告經營管理中心黨總支副書記陳榮勇表示，過去幾年，廣告界高估了所謂互聯網新媒體的廣告效果，低估了電視媒體的強大影響力。互聯網的流量數據水分很大，電視廣告的長期回報率，要遠遠好于網絡，減少電視的廣告投放，帶來的是品牌銷量的下滑。媒體品質、媒體品牌力對廣告傳播的效果具有重要影響，媒體品質越好，廣告效果越好。全球經濟之爭中最耀眼的是品牌之爭，今天我們比任何時候都盼望國家品牌的崛起，國家需要一批能夠代表今天中國新力量、新變化的品牌來展示我們的實力和形象。央視已啟動國家品牌培育計劃，我們希望用“國家平臺”傳承一批、發現一批、培育一批，能夠代表中國各行業的國家品牌。在這項偉大的事業中，財經頻道作為覆蓋率全國第三，也是今天中國最具影響力，最具專業性的電視頻道之一，必將發揮巨大的作用。
